Cinco equipos de jóvenes bogotanos pasaron de formarse en marketing digital y creación de contenidos a enfrentarse a un reto profesional real: desarrollar estrategias y campañas para Dunkin’ y poner a prueba su talento directamente en las redes sociales de la marca.
Este es uno de los principales resultados de Agencia al Barrio, una iniciativa que busca identificar y fortalecer el talento de jóvenes de barrios humildes de Bogotá, acercándolos a oportunidades de formación, empleo y desarrollo profesional en la industria creativa.
El proyecto comenzó con un proceso de selección de jóvenes que ya contaban con conocimientos en áreas como marketing digital y producción audiovisual.
Durante un bootcamp, y con el acompañamiento de una profesional psicosocial, se identificaron no solo sus habilidades técnicas, sino también sus fortalezas, intereses y formas de trabajar en equipo.
El resultado fue la creación de cinco agencias: Agencia Distinto, JV Creative, Lummen, La Vitrina y Makia, conformadas por jóvenes que asumieron roles profesionales como ejecutivos de cuenta, planners, audiovisuales, copywriters y community managers.
Agencia al Barrio, una iniciativa que busca identificar y fortalecer el talento de jóvenes en Bogotá.
Agencia al barrio: Del aprendizaje a una experiencia profesional
Después de fortalecer sus conocimientos y aprender a trabajar bajo la dinámica de una agencia, los equipos comenzaron a desarrollar briefs para diferentes empresas.
«El objetivo era que aprendieran haciendo: interpretar las necesidades de una marca, construir una estrategia, distribuir responsabilidades y convertir una idea en contenidos concretos»
El gran reto llegó cuando Dunkin’ abrió sus redes sociales para que las cinco agencias llevaran sus conocimientos a un escenario profesional real.
Cada equipo recibió una campaña diferente y tuvo la oportunidad de desarrollar su propia propuesta creativa y estrategia digital.
Durante el proceso, los jóvenes se reunieron con Daniel García, director de Marketing de Dunkin’, quien conoció sus propuestas, entregó retroalimentación y compartió con ellos las necesidades y dinámicas que enfrenta una marca en el mercado.
Los primeros contenidos creados por las cinco agencias comenzaron a publicarse en las redes sociales de Dunkin’ desde el 15 de julio, convirtiendo el proyecto en una experiencia que va mucho más allá de un ejercicio académico: los jóvenes están viendo sus ideas y su trabajo creativo llegar a una marca reconocida y a una audiencia real.
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Una oportunidad para transformar realidades
La iniciativa busca demostrar que el talento también está en los barrios y que, cuando los jóvenes tienen acceso a herramientas, acompañamiento y oportunidades reales, pueden construir proyectos profesionales, generar ingresos y convertirse en agentes de transformación dentro de sus comunidades.
Para los participantes, el proyecto representa la posibilidad de que sus conocimientos y capacidades se conviertan en una puerta de entrada a la industria creativa y a un futuro alejado de escenarios de violencia, exclusión y pobreza.
Agencia al Barrio demuestra así que una oportunidad concreta puede convertirse en el primer paso para transformar una trayectoria de vida: cinco agencias, decenas de jóvenes y una experiencia real que pone su talento frente a una de las marcas más reconocidas del país.
