Las decisiones de compra en el mercado de la belleza están cambiando en Colombia. Cada vez más consumidores revisan las etiquetas, investigan los ingredientes y priorizan la calidad antes que el precio al elegir productos para el cuidado personal, una tendencia que está transformando la industria cosmética.
De acuerdo con cifras de la Cámara de la Industria Cosmética y de Aseo de la ANDI, el 34,1 % de los consumidores colombianos asegura que la calidad es el factor más importante al momento de adquirir productos de belleza, por encima de promociones o descuentos. Este comportamiento ha impulsado la demanda de fórmulas con ingredientes naturales, productos dermocosméticos y soluciones respaldadas por la ciencia.
La tendencia también se refleja a nivel internacional. Se estima que el mercado global de la belleza alcanzará un valor de US$418.920 millones hacia 2033, con un crecimiento cercano al 4 % anual desde 2025, impulsado por consumidores que buscan mayor transparencia, seguridad y sostenibilidad en los productos que utilizan.
El cuero cabelludo gana protagonismo
Uno de los cambios más visibles se presenta en el cuidado capilar. La atención ya no se concentra únicamente en el cabello, sino también en la salud del cuero cabelludo, considerado ahora un elemento clave para prevenir la caída, mejorar el brillo y fortalecer la fibra capilar.
Factores como el estrés, la contaminación, los cambios hormonales y el uso frecuente de herramientas de calor han llevado a que aumente el interés por tratamientos enfocados en limpiar, hidratar y proteger esta zona.
Según datos de Mordor Intelligence, el mercado colombiano de cuidado capilar alcanzó un valor cercano a 474 millones de dólares, mientras que las mascarillas y tratamientos intensivos representaron el 34 % de las ventas de esta categoría durante 2025. Los aceites y sérums ocuparon el segundo lugar con una participación del 22 %.
Además, productos como sérums para cuero cabelludo, tratamientos fortalecedores y protectores térmicos han ganado terreno entre consumidores interesados en prevenir el daño capilar desde la raíz.
Un mercado cada vez más especializado
Expertos del sector coinciden en que la industria está evolucionando hacia propuestas más personalizadas y respaldadas por investigación científica.
«Las tendencias de consumo demuestran que la industria de la belleza está evolucionando hacia propuestas cada vez más especializadas, donde el conocimiento, la innovación y la ciencia cobran un papel determinante», afirmó Adriana Granados, jefe de Proyecto de la Feria Belleza y Salud de Corferias.
Por su parte, Sonia Botero, jefe de Investigación, Desarrollo y Producción de Laboratorios Lissia, señaló que el enfoque actual busca ir más allá de reparar el cabello y ofrecer soluciones preventivas con ingredientes de alta eficacia y formulaciones especializadas.
Estas tendencias serán uno de los ejes de la Feria Belleza y Salud 2026, que se realizará del 13 al 17 de agosto en Corferias, donde empresas, especialistas y profesionales presentarán avances en cosmética, bienestar y cuidado capilar, además de las innovaciones que están marcando la evolución del sector.