La multinacional Kantar IBOPE Media presentó en Colombia la alianza con la firma Admetricks para brindan el panorama completo de inversión publicitaria con información que integra, en una misma plataforma, la inversión on y off line para facilitar su análisis. Colombia es el tercer país, después de Argentina y Perú, en contar con esta alianza.
Carolina Ibargüen, Managing Director de Kantar IBOPE Media en Colombia, declaró que “esta alianza permite cerrar el ciclo completo de análisis de los medios de comunicación complementando la medición de medios tradicionales: TV abierta y paga, radio, revistas, prensa, publicidad exterior, permitiendo contar con un panorama más completo de la inversión en medios para tomar mejores decisiones”.
En Colombia, según la IAB, en el primer trimestre de 2022 la inversión en publicidad digital fue de 300.000 millones de pesos, por lo que disponer de sus datos y el desempeño de sus campañas publicitarias es muy importante para tener un panorama completo de la inversión. Gracias a esta integración ahora es posible conocer la competencia y su desempeño para identificar dónde están las oportunidades de inversión.
Felipe del Sol, CEO de Admetricks, dio a conocer que “los que más ganan de esta alianza son nuestros clientes. Antes dedicaban mucho tiempo juntando las bases de datos de internet con offline y ahora lo tendrán todo en un solo lugar. Más que nunca debemos hacer más con menos tiempo y esta alianza va en esa misma dirección”.