Según el Observatorio de Moda – Inexmoda, en Colombia entre enero y febrero de 2024, el mercado de la moda alcanzó un tamaño de 5,48 billones de pesos, cerca de un 7,7% más que el mismo periodo del año pasado.
Pero hay que tener en cuenta que, a nivel global, apenas el 1% de las fibras textiles retornan al ciclo de producción. Siendo la industria la más responsable en la misión de cambiar este panorama, son los consumidores quienes abanderan la lucha por una moda más sostenible.
El EAE Business School Barcelona destacó que en el episodio del podcast Business Matters, Tatiana Valoira, directora del Máster en Moda y Retail y Ana Jiménez, Country Manager de GoTrendier, compartieron su visión experta sobre el estado actual y futuro de la moda sostenible.
Particularmente, sobre la responsabilidad que la industria de la moda Valoira destacó que se deben reevaluar y rediseñar los modelos de negocio.
El consumidor
Aseveró que “estamos en un momento en el que el consumidor es más demandante y consciente, y realmente quiere algún tipo de respuesta ante estas realidades”.
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Destacó la presión creciente de los consumidores para que las marcas adopten prácticas más sostenibles. Esta demanda está impulsando cambios significativos en la industria, desde el uso de materiales reciclados y la implementación de nuevos modelos de negocio como el alquiler y la reventa de prendas, hasta la manera como se comunican las marcas con sus audiencias.
Por otro lado, en cuanto al consumo inteligente, la compra y venta de ropa, que es el valor de sitios como GoTrendier, se ha convertido en transformador de la manera como venimos consumiendo la moda: comprar, usar y tirar.
Jiménez aseveró que “la ONU ha declarado que con solo usar la ropa el doble de tiempo se podría evitar un 25% de las emisiones de CO2 que cada año genera la industria”.
Agregó que “entonces, realmente es muy importante el reúso, es lo que más impacto tiene. Más o menos se calcula que por cada prenda reutilizada es un 80% de CO2 evitado. O sea que sí tiene mucho impacto consumir moda de segunda mano”.
Para tener en cuenta
Igualmente, destacaron que algunos grandes grupos de fast fashion están invirtiendo en laboratorios de materiales sostenibles y en programas de reciclaje de ropa. Estos pasos, aunque pequeños, representan un compromiso creciente hacia una moda más responsable.
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Uno de estos ejemplos es la creación de laboratorios de materiales sostenibles, donde los diseñadores pueden acudir para consultarlos y usarlos, así como acciones para recuperar ropa, reciclarla y volverla a tejer. Pero es un desafío, pues la industria de la moda se basa en la novedad, una novedad demasiado efímera.
Incluso marcas grandes que se muestran como sostenibles alcanzan producciones de hasta 700 prendas por temporada, contradiciendo su mensaje. Muchas de estas ya han tenido problemas legales por esta incoherencia en su mensaje. Y aquí es donde el consumidor tiene la responsabilidad de comprar con inteligencia.
Según la experta, “es nuestra responsabilidad como consumidores intentar ir un poco más allá, no quedarnos solo en la etiqueta, intentar ver qué es lo que están haciendo estos grandes grupos y qué es lo que hay detrás”.