Estos últimos años tuvieron al sector de apuestas en su máximo auge. En gran parte esto se debe a las nuevas plataformas, los avances tecnológicos y un mercado cada vez más abierto. Desde las apuestas deportivas hasta los casinos virtuales, todo evoluciona de forma rápida y en Colombia se ha consolidado un mercado que fue pionero en la región.
Tendencias en el mercado colombiano
En Colombia, los juegos de azar tuvieron una gran acogida, se estima que más del 80% de los ciudadanos colombianos participan de alguna forma de esta actividad. El país fue el primero en regular las apuestas por internet, las cuales trajeron grandes inversiones y generaron una importante confianza.
Para graficar esto, en el 2024 las plataformas transfirieron cerca de 419.000 millones de pesos a Coljuegos, un 31% más que el año anterior. Esto refleja un crecimiento constante que perdura en el tiempo. Hoy por hoy, casi la mitad de los ingresos de esta actividad provienen del juego online, consolidando así como un personaje importante de la economía nacional, algo que no solamente ocurre en Colombia, sino en otros países.
Los nuevos sitios de apuestas que aparecieron en este 2025
El arranque de 2025 llegó acompañado de nuevos actores en la industria global de las apuestas en línea. En Estados Unidos han cobrado fuerza dos nombres recientes: Speed Sweeps Casino, que apareció en abril con un catálogo de más de un centenar de juegos y un sistema de monedas virtuales para participar sin riesgo inmediato, y Sixty6 Casino, pensado para quienes se acercan por primera vez al mundo digital del azar, con más de 500 títulos y recompensas diarias que buscan mantener la atención de los usuarios. Ambos reflejan cómo el formato sweepstakes sigue ganando popularidad en ese país.
En el otro extremo del mundo, Australia se prepara para recibir a EpicOdds, un emprendimiento impulsado por el empresario Andrew Moshal. La empresa espera todavía la llegada de la autorización de la Comisión del Territorio del Norte. De todas formas, ya cuenta con un portal en línea que anuncia su llegada con la promesa de ampliar la competencia en un mercado conocido por su regulación estricta.
Europa tampoco se ha quedado quieta. El histórico operador británico Tote, tradicionalmente vinculado a las carreras de caballos, lanzó este año un sportsbook que amplía su mirada hacia deportes tan masivos como el fútbol y el cricket. Al mismo tiempo, en Estados Unidos se empezaron a consolidar marcas de creación reciente como Fanatics Sportsbook, ESPN BET, Hard Rock Bet y Circa Sports. Todas estas cuentan con aplicaciones móviles robustas, promociones de bienvenida y herramientas de juego responsable.
La actualización de las apuestas en Colombia
Este año ha llegado con la consolidación de varias plataformas tanto en Colombia como en otras partes de Latinoamérica. Entre las más destacas figuran Betano, operador europeo que obtuvo en el 2025 su licencia local. Junto a ella también la de origen sueco, Betsson, la cual a patrocinado a varios clubes colombianos y adaptado su plataforma al público local.
Por su parte, Sportium trajo su experiencia española con promociones en eventos semanales. Algo similar a la pionera europea, Bwin que apuesta por funciones avanzadas como cobros anticipados y creadores de combinadas. Por último Stake, conocido por el uso de criptomonedas, que ahora opera en el mercado colombiano.
Estas propuestas se suman a los operadores que ya están establecidos hace rato como BetPlay, patrocinador de la liga colombiana, y Wplay, que sigue innovando con transmisiones en vivo y bonos sin deposito. En total, los colombianos cuentan con 16 plataformas licenciadas, un número que refleja la enorme expansión desde que se empezó a regular en 2017.
Regulación y responsabilidad en el juego
En Colombia, el sector de las apuestas en línea se mueve bajo un marco legal bastante estricto que obliga a las empresas a cumplir con altos niveles de seguridad y a proteger de manera activa a los consumidores. La normativa exige que toda campaña publicitaria incluya mensajes de advertencia sobre los riesgos de adicción, y además obliga a que las plataformas habiliten opciones que permitan al jugador controlar su propia actividad.
Los jugadores que dicen presentes en estas páginas de apuestas pueden fijar límites tanto de dinero como de tiempo, o incluso decidir una autoexclusión, ya sea temporal o definitiva. Herramientas que, sumadas a la supervisión constante de Coljuegos, hacen posible que el mercado crezca sin desorden y que los apostadores puedan seguir confiando su dinero en estas plataformas.
El impacto económico de la industria también es muy importante debido a que los recursos que generan estos sitios se destinan, en gran parte, a financiar el sistema de salud pública. Es decir, que el crecimiento del sector tiene un efecto directo más allá del entretenimiento y los negocios privados. Básicamente, el auge de estas plataformas termina beneficiando a la sociedad en su conjunto.
Un partido como Junior contra Bucaramanga ilustra cómo la experiencia ya no se limita al estadio: ahora el aficionado puede interactuar en tiempo real con apuestas en vivo, mientras que detrás de esa dinámica existe un sistema legal sólido que busca garantizar seguridad y transparencia.
De esta manera, el presente de las apuestas online deja en claro que Colombia no solo fue pionera en la región al regular este mercado, sino que hoy se proyecta como uno de los escenarios más atractivos para el futuro de la industria.