La temporada 2026-2027 de la NBA llegará acompañada de una nueva oleada de acuerdos comerciales entre las franquicias y grandes compañías. Durante los últimos meses, varios equipos han anunciado nuevos patrocinadores para sus camisetas y asociaciones comerciales que amplían su presencia dentro de los estadios, las transmisiones y las iniciativas comunitarias.
El movimiento refleja la importancia creciente de los patrocinios dentro del modelo de negocio de la liga. De acuerdo con SponsorUnited, los ingresos por patrocinios de los equipos de la NBA alcanzaron los US$1.800 millones durante la temporada 2025-2026, un crecimiento interanual del 11,1 %. La misma firma señaló que 29 de los 30 equipos contaban con un patrocinador en el espacio de la camiseta durante esa temporada.
Warriors estrenan una alianza con IREN
Uno de los acuerdos más destacados para el nuevo ciclo es el alcanzado por los Golden State Warriors con IREN, compañía especializada en infraestructura de computación y servicios relacionados con inteligencia artificial.
El acuerdo plurianual comenzará con la temporada 2026-2027 y hará que el logotipo de IREN aparezca en las camisetas de los Warriors. La alianza también incluye a otras propiedades de la organización, como las Golden State Valkyries, los Santa Cruz Warriors y el Chase Center, además de convertir a IREN en socio oficial de inteligencia artificial en la organización.
El valor económico del contrato no fue divulgado oficialmente por los Warriors. Sin embargo, medios especializados como Sportico reportaron que el acuerdo supera los US$50 millones anuales, cifra que lo situaría entre los contratos de patrocinio de camisetas más grandes de los deportes norteamericanos. Esa cantidad debe entenderse como una cifra reportada por medios, no como un monto oficial publicado por el equipo.
La asociación también contempla programas relacionados con educación, alfabetización en inteligencia artificial y tecnología, además de iniciativas comunitarias en el área de la Bahía de San Francisco.
Los Lakers cambian a Bibigo por Albert
Los Los Angeles Lakers también renovaron uno de los espacios comerciales más visibles de su uniforme. Para la temporada 2026-2027, la franquicia anunció a Albert, una aplicación de servicios y gestión financiera personal, como su nuevo socio oficial para el parche de la camiseta.
El logotipo de Albert aparecerá en la parte superior izquierda de las cuatro versiones oficiales del uniforme: Icon, Statement, Association y City.
El acuerdo supone el final de la relación con Bibigo, cuya marca estuvo presente en la camiseta de los Lakers desde 2021. Los términos económicos del nuevo contrato con Albert no fueron divulgados oficialmente.
La llegada de Albert también muestra cómo las franquicias utilizan estos espacios para relacionarse con compañías de sectores distintos a los tradicionales del deporte, en este caso una empresa vinculada con servicios financieros digitales.
Chase llega a la camiseta de los Mavericks
Otro movimiento importante se produjo en Dallas. Los Dallas Mavericks anunciaron en julio un acuerdo plurianual con JPMorganChase, convirtiendo a Chase en el socio oficial de banca y patrocinador del parche de la camiseta.
El logotipo de Chase aparecerá en las cuatro camisetas oficiales de los Mavericks y también estará presente en diferentes espacios del American Airlines Center. El acuerdo representa, además, el primer patrocinio de parche de camiseta de JPMorganChase con un equipo de la NBA.
La asociación no se limita a la publicidad. El acuerdo contempla beneficios para determinados clientes de Chase y diferentes actividades dentro del estadio, además de iniciativas comunitarias relacionadas con el baloncesto en el norte de Texas.
Sacramento apuesta por Sutter Health
Los Sacramento Kings también tendrán una nueva marca en sus uniformes durante la temporada 2026-2027. El equipo llegó a un acuerdo con Sutter Health, sistema de salud sin ánimo de lucro con sede en Sacramento.
El logotipo de Sutter Health aparecerá en las camisetas de los Kings y la compañía también se convertirá en el proveedor oficial de servicios médicos del equipo. El acuerdo reemplaza a la anterior relación con Kaiser Permanente como socio sanitario de la franquicia.
La alianza incluye además iniciativas relacionadas con niños, familias y programas deportivos juveniles en Sacramento y el Valle Central, así como presencia de la compañía en instalaciones y actividades de la organización.
Utah también amplía su estrategia comercial
La tendencia no se limita a las franquicias de mayor exposición internacional. El Utah Jazz anunció en junio una asociación ampliada con HealthEquity, que se convertirá en patrocinador oficial del parche de la camiseta a partir de la temporada 2026-2027.
El acuerdo también contempla presencia de la compañía en los Salt Lake City Stars, equipo afiliado de la G League, además de programas relacionados con el baloncesto juvenil, becas y educación.
Esto muestra que los contratos de patrocinio actuales buscan combinar la exposición de marca con diferentes activos de las organizaciones deportivas y con proyectos dirigidos a sus comunidades.
¿Por qué las camisetas son tan importantes para las marcas?
La NBA permitió que sus equipos incorporaran patrocinadores en las camisetas a partir de la temporada 2017-2018. Desde entonces, el pequeño espacio situado normalmente en la parte superior del uniforme se convirtió en uno de los activos comerciales más importantes de las franquicias.
Su atractivo está relacionado con la exposición constante: el logotipo aparece durante los partidos, retransmisiones televisivas, fotografías, redes sociales, conferencias de prensa y productos oficiales.
El crecimiento económico del mercado confirma esa importancia. SponsorUnited calculó que los ingresos por patrocinios de los equipos alcanzaron los US$1.800 millones en 2025-2026, mientras que las categorías financieras representaron aproximadamente US$318 millones de inversión en patrocinios dentro de la NBA.
Tecnología, finanzas y salud ganan espacio
Los acuerdos anunciados para 2026-2027 muestran además una diversidad cada vez mayor de sectores interesados en asociarse con los equipos.
IREN representa el sector de infraestructura tecnológica e inteligencia artificial; Albert está relacionada con servicios financieros digitales; Chase pertenece al sector bancario y Sutter Health al sanitario.
Este tipo de asociaciones permite a las franquicias vender algo más que un espacio publicitario. Los contratos pueden incluir presencia dentro de los estadios, contenidos digitales, derechos comerciales, experiencias para aficionados y programas comunitarios.
Un mercado que sigue creciendo
Con el inicio de la temporada 2026-2027 cada vez más cerca, los nuevos acuerdos confirman que el negocio de la NBA continúa expandiéndose más allá de la venta de entradas, los derechos televisivos y la comercialización de jugadores y equipos.
Los casos de Warriors, Lakers, Mavericks, Kings y Jazz muestran distintas formas de aprovechar los activos comerciales de una franquicia. Aunque no todos los contratos revelan públicamente sus valores económicos, la cantidad de acuerdos y la variedad de sectores involucrados reflejan el peso que tienen los patrocinios dentro de la estructura comercial de la NBA.
La nueva temporada comenzará oficialmente en octubre de 2026, después de que la NBA publicara en agosto el calendario completo de la campaña 2026-2027.